2023 年 AR/VR 头显市场将下降 8.3%，但 2024 年仍有望反弹
2023年12月20日，IDC发布的数据显示，尽管今年市场推出了全新的产品，但全球AR/VR头显的出货量预计在2023年同比下降8.3%至810万台。索尼的PSVR 2和Meta的Quest 3备受欢迎，但家庭的宏观经济压力加上商业领域的支出放缓阻碍了增长。
然而，2024年将成为复苏的一年，AR/VR头显的出货量预计将增长46.4%。
对于2024年的增长，这要归功于Meta Quest 3和苹果Vision Pro。其中，IDC预计苹果的头显设备将会引起大量的关注，但年内出货量可能不到20万。相比之下，Meta在2023年前三个季度的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍（至2023年Q3季度占据55.2%市场份额），并且很可能在2024年实现同比增长。
IDC表示：“尽管新款VR头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro的高昂价格可能会将定位为企业设备，而Quest 3同样在突破消费者钱包的极限，使得VR成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下。”
同时，由于Xreal和Rokid等公司推出了成本更低的系留头显产品，增强现实头显预计将在2024年实现增长，因为它们往往可以替代显示器，同时提高生产率或改善媒体消费体验。诸如微软HoloLens 2或Magic Leap 2等一体机将继续发展，但速度会比系留AR头显慢。预计到2024年，AR头显的总出货量将达到84.5万台，比2023年增长85.6%。
IDC最后补充：与VR头显相比，AR头显的销量增长速度预计会较慢，但不同产品之间的多样化将越来越多地满足更多需求。3D沉浸式和交互式增强现实依然会受到大多数关注，并找到企业用户青睐的方式。辅助现实技术（仅在用户视线内显示内容的AR设备）同样将拥有自己的受众，并且可以扩展到游戏和多媒体用户。最后，最近对混合现实的关注将提高增强现实的知名度，特别是对那些只想要或需要增强现实体验的人来说。
2024年中国AR/VR市场十大洞察
对于出货量趋势，硬件产品特点，用户需求场景，供应链发展，厂商竞争格局等方面，IDC总结并给出了2024年中国AR/VR市场的十大洞察，具体内容如下：
洞察一：2024年，中国AR市场出货预计增长101.0%，分体式AR出货预计占整体AR市场的87.6%
2023全年，中国AR市场全年出货预计24万台，同比增长133.9%。其中一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR（目前产品大多需连接智能手机使用）出货20.5万台。2024年，AR出货预计将持续高速增长，增速预计达101.0%。分体式AR仍将是AR品类的主流，但值得关注的是，伴随高通AR专用芯片发布及光波导技术进步，主流厂商将接连发布或迭代一体式AR眼镜，预计2024年全年出货6万台，增长68.5%。
洞察二：AI助力AR/VR设备向智慧生活场景加速渗透，AR硬件厂商与大模型厂商合作持续深化
2024年，AI+AR的发展趋势将助力眼镜产品实现更好的NLP交互及显示画面呈现。AR硬件厂商将并行自研+合作模式，与大模型厂商合作款硬件也将陆续上线，引导用户体验、接受、依赖更为高效便捷的新型生产力工具。
洞察三: 图像处理芯片强势入局，高效处理实时信息助力虚实无缝衔接
Apple Vision Pro采用的M2+R1双芯片设计形式使得图像处理芯片的重要性被广泛关注。在视觉体验和空间体验方面，图像处理芯片提供对感官输入的实时处理，降低用户感知周围环境的延时，助力虚实无缝连接。国产芯片厂商在此领域的布局也在不断深化。
洞察四: 围绕视觉体验核心进入“1+3”时代，嗅觉、触觉、听觉感官体验全方位升级，相关组件性能进入高速优化期
2024年，VR设备将大步实现从LCD屏到Micro-OLED屏幕的显示升级，AR眼镜在光学方案上，也将进行Birdbath方案到光波导方案的产品过渡，视觉体验将大幅改善。在视觉之外，在发声单元上，AR眼镜定向扬声器在定向传播、音质、隐私方面的设计也将成为厂商竞争的关键点。气体传感器、VR交互手套、手柄线性马达等技术仍将继续优化，以视觉体验为核心，嗅觉、触觉、听觉感官体验全方位升级。
洞察五：场景差异催生多模态交互持续发展，多种交互方式将长期共存
差异化场景需求决定了AR/VR设备在未来将是多种交互方式共存。在娱乐影音、健身运动等场景中，手柄将发挥重要作用；而智能戒指、指环可以帮助用户更好的配合语音实行对AR眼镜的控制；在混合现实头显的生产力场景应用中，手势交互将更为高效率简洁。多种交互方式将互作补充，共同发展。
洞察六：XR设备与其他终端连接紧密度提升，门槛下降
随着连接适配器及应用适配度不断提升，平板电脑、主机游戏机、智能汽车都将更好地与AR/VR设备连接，AR/VR设备将更为顺畅的融入智能终端生态，在出行、生产力、娱乐场景中发挥作用。
洞察七：关键部分供应链成本下探持续， XR产业链多个环节国产占比将持续提升
2024年随着Apple Vision Pro上市，国产供应链加速切入，显示屏幕成本开始下探。厂商成本压力开始改善,在后补贴时代更易实现硬件盈利。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产占比将持续提升。
洞察八：线下渠道体系不断丰富，厂商进入全方位的销售渠道、营销策略、内容布局、供应链成本的多维度竞争
从渠道体系布局来看，厂商越来越多的开始与总代合作，在线下零售门店方面加大成本投入及布局力度。从营销投放来看，数码爱好者仍是目前厂商广告投放的重点目标人群。在内容布局上，厂商内容应用采取引进+自研并行路线展开竞争。从供应链成本来看，手机等传统硬件厂商更具优势。目前AR/VR终端厂商竞争已从单一的硬件产品竞争，开始转变为销售渠道、营销策略、内容布局、供应链成本的多维度竞争。
2023年前三季度，Pico在中国VR市场出货份额达58.5%，前三季度均为第一；AR市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%，排名各季度有所变化。2024年，海外头部厂商有望进入中国市场，Apple新品强势入局，手机厂商AR眼镜新品蓄势待发，中国市场厂商竞争格局充满变数。
近年工信部等单位多次发布虚拟现实与行业应用融合发展行动计划等文件，从基础通用、内容生产、内容分法、测试评价等多方面推动行业标准统一。兼容困难，格式差异、成本高昂仍是全行业需要共同解决的问题。2024年，国内虚拟现实产业标准统一进度将持续加快。
原文始发于微信公众号（艾邦VR产业资讯）：2023年AR/VR头显预计出货量810万台，2024年将实现46.4%的增长
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