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北京，2022年3月30日
根据IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1,123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1,095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点，其中Oculus份额达到80%。预计2022年，全球VR头显出货1,573万台，同比增长43.6%。
IDC认为，2021年是AR/VR头显市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较五年前已经有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。受到元宇宙概念的推动，中国市场也在2021年产生了诸多变化：
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新品发布节奏加快，价格下探明显
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内容吸引力持续提升，硬件厂商内容生态建设投入力度加大
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营销模式多样化，销售渠道多元化
1. 三类硬件厂商生存模式差异大 需根据自身定位特点形成盈利模式
本土硬件厂商大致分为三类：头部互联网厂商、传统硬件终端厂商、初创公司。尽管三类厂商的定位和优势不同，但当前硬件头显产品售价基本在成本价附近，目前国内VR头显的消费者市场仍未真正打开，各类厂商急需在新风口下根据自身特点形成稳定的盈利模式。
2. 消费者持续消费动力不足 需重点关注内容生态建设
国内市场仍未出现爆款游戏应用，消费者持续消费的动力明显不足，二手市场流转交易会对官方售卖渠道销量产生影响，形成不良循环。内容驱动硬件的积极效应有待形成。
3. 海内外消费者使用偏好和付费习惯均存差异 需重点关注本土用户特点
国内消费者的付费倾好与海外用户更习惯于买断游戏的习惯存在差异。VR内强吸引力的应用大多为非免费应用，这使得硬件厂商除了硬件配置外更需要多方面考虑和布局。本土用户的消费者画像值得厂商重点关注。
IDC中国终端系统研究部分析师赵思泉认为，尽管元宇宙的热度与新品的接连推出促进了2021年中国市场AR/VR头显出货量的回升，但消费市场仍然存在非常大的待开发潜力。VR一体机产品在2022年的出货仍将依赖游戏内容的吸引，厂商需重点关注内容生态建设，提升消费者购买意愿以及购买后持续在应用商店消费的能动性。2021年至今相关厂商的动作节奏加快，新一轮竞争已经开启。
原文始发于微信公众号（IDC咨询）：2021年全球VR头显出货量破千万 国内开启新一轮竞争
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